Was bedeutet es, einen QR-Code zu verfolgen?
Eine meisten QR-Codes sind statisch. Wenn Sie ihn scannen, sendet er jeden einzelnen Benutzer an denselben festgelegten Zielort. Kein Datenverkehr kommt zurück zu Ihnen. Sie können nicht sehen, wer den Code gescannt hat, wann oder woher. Das Verfolgen von QR-Code-Scans beginnt damit, zwischen statischen Codes und ihren dynamischen Alternativen zu unterscheiden.
Dynamische QR-Codes funktionieren anders. Der Code selbst verweist auf eine kurze Umleitungsschleife, nicht direkt auf Ihre endgültige Seite. Diese Zwischenschritt macht das Verfolgen möglich. Da die Umleitung durch ein Plattformserver generiert wird, passiert jede Scan-Handlung durch einen Server, der zeitliche Daten notieren kann, eine grobe Standortangabe und ein Geräteprofil, bevor der Benutzer weitergeleitet wird. Statische Codes completely vermeiden diesen Schritt, sodass nichts notiert werden kann.
Das ist der Kern des Grundes, warum Menschen "Ich habe einen QR-Code erstellt" mit "Ich kann einen QR-Code verfolgen" verwechseln. Nur dynamische Codes unterstützen die Verfolgung von Scans; sogar dann nur, wenn das verwendete Plattform tatsächlich Scan-Daten speichert. Certain Tools erstellen anscheint dyanamisch aussehende Codes, aber zeigen überhaupt keine Anbieterdashboards – Sie wären nie draufgestoßen. Lassen Sie es sich vor der Druckfertigung von 500 Flugblättern überprüfen.
Schritt 1 - Wählen Sie einen QR-Code-Ersteller, der Verfolgung integriert
Der Ersteller entscheidet darüber, was später möglich ist. Suchen Sie nach drei Dingen: dynamische URLs, einen Anmeldedienst zur Eingabe und die Fähigkeit, den Zielort zu bearbeiten, após die Code-Druckvorgang erfolgt. Diese letzten Punkte zählen viel mehr als man erwartet - wenn ein Code bereits auf einer Annoncé ist und der Kampagnenzyklus geändert wird, möchten Sie es ohne Druckvorarbeiten umleiten können. Dieser Gedanke steht hinter den dynamischen QR-Codes mit der Möglichkeit, den Zielort nach dem Druck zu ändern.
Viele kostenlose Ersteller umziehen die Tracking-Schicht komplett. Sie produzieren ein scannbares Bild, aber die Scan-Daten werden weder erstellt oder liegen hinter einem pagarwall, der erst später entdeckt wird. Lesen Sie sorgfältig die Funktionen aufgrund. Ein Ersteller, der sich rein im "unendlich kostenlosen QR-Codes" markiert, ist meist mit dem Ziel ausgerichtet, Volumen, nicht Analyse.
Fragen Sie vor der Anmeldung eine prägnante Frage: zeigt mir dieses Plattform eine Scan-Zahl an? Falls die Antwort nicht von der Startseite her offensichtlich ist, vorausschwingen Sie, dass sie es nicht tut.
Schritt 2 – Erstellen und personalisieren Sie Ihren verfolgbaren QR-Code
Wenn Sie sich einmal auf ein Plattform geeignet haben, die wirklich rasch ist. Fügen Sie Ihre Ziel-URL ein - eine Produktseite, eine Speisekarte oder einen Event-Landing Page. Der Ersteller umschließt sie in eine kurze Umleitungsschleife und erzeugt den scannbaren Bild an der Stelle.
Name Ihre Kampagne, bevor Sie irgendetwas herunterladen. Das klingt banal, aber drei Monate später, wenn Sie zwölf QR-Code-Campagnen auf verschiedenen Flyern und Paketinseraten laufen haben, „QR_final_v2" sagt Ihnen nichts. Stattdessen benennen Sie sie nach Ortsbezug und Datum: "storefront-window-march" oder "menu-table-tents-q2". Einige Plattformen lassen Sie die Code in Ordner gruppieren oder mit Kampagnen-Taggen versehen, was bei mehr als 5 bis 6 Codes hilfreich ist.
Herunterladen Sie das Bild im geeigneten Format für seine Verwendung. Ein Code bestimmt für eine Businesskarte erfordert weniger Aufloesungsklarheit als einer auf einem Billboard angeschlagen. Testen Sie die Scan selbst, mehrmals mit verschiedenen Smartphones, bevor Sie den Datei auf Drucker senden.
Schritt 3 – Einstellungen für QR-Code-Scan Verfolgungsparameter einstellen
Dies ist der Schritt, den Menschen überspringen und es ist der, der tatsächlich nützliche Daten produziert. QR-Code-Scanverfolgung geht nicht nur darum zu wissen „Ist jemand den Code gescannet?“ - sondern um die Identität der Nutzer, die Zeit und den Standort des Scans zu verstehen, damit Sie darauf reagieren können.
Starten Sie mit UTM-Parametern auf Ihrer Ziel-URL. Führen Sie den Quellbezug ein „qr“ als Medienart („print“, „packaging“, „poster“) und benennen Sie die Kampagne nach dem genutzten Namen in Schritt 2 ein. Das ermöglicht es Google-Analysen, QR-Trafik von allen anderen Trefferelementen auf Ihrer Seite zu trennen, anstatt sie in das vertrauliche "direct" Trafik-Verkehrskörperschaft zusammenzufassen, der Ihnen nichts über die Herkunft des Verkehrs sagt.
Next, check what your platform's own dashboard captures natively since not every tool logs the same fields. Standardige Datensätze umfassen:
- Zeitstempel jeder Scannung
- Nähere Lage, normalerweise auf der Stadt- oder Regionsebene
- Einsatzgerät - iOS, Android oder PC-Kamera
- Verweiskontext, wenn der Code in einem digitalen Anzeigevermerk eingefügt wurde
Nach und nach unterstützen einige Plattformen auch webbasierte Tracking-Grafiken überlagert mit der Umleitungserklärung. Wenn Sie gezielt Werbung zur gleichen Zeit wie ihren QR-Kampagnen betreiben, lohnt es sich eher vor den Start zu konfigurieren, nicht nachher.
Schritt 4 – Bereitstellung und Überwachung Ihres QR-Code
Die Platzierung bestimmt, ob dieser Daten überhaupt einen Sinn ergeben. Ein Code versteckt in kleinerer Print auf dem Rücken einer Quittung wird eine andere Scannrate als ein Code an der Vorderseite eines Menüs, das am Auge sichtbar ist. Denken Sie darüber nach, wann jemand den Code begegnet – sind sie stehen geblieben oder passieren sie? Haben sie freie Hand und zwei Sekunden oder halten sie eine Tasse Kaffee in der Hand?
Druckplätze, Packungsinserate und digitale Anzeigen verhalten sich alle anders. Ein Code, der gut auf dem Schirm aussieht, kann fehlschlagen, wenn die Kontrastverhältnisse zu niedrig oder das Druckauflösen zu klein sind. Verwenden Sie drei unterschiedliche Smartphones, um Ihre eigenen Bewilligungen zu scannen, bevor Sie den Enddatei zugeneige.
Ignorieren Sie gerätebasierte Daten. Unternehmen bauen häufig eine einzigen Landing Page und vermuten, dass sie überall funktioniert, aber wenn der Konvertierungsgrad nachzählt, überprüfen Sie frühzeitig die OS-Teilversion und sehen Sie die eigene Seite auf dem Gerät an, das in Ihren Scans am häufigsten auftaucht.
Vertrauen Sie einem ungewohnten QR-Code blind ist ebenfalls ein Fehler, eher von der Scannerkseite als vom Ersteller-seite. Wenn Sie diejenige sind, die öffentliche QR-Codes erstellt, seien offen über das Ziel ihrer Anführung - Leser werden immer vorsichtiger und mit Recht; es lohnt sich, vorzuzeigen ob kurze Links sicher sind bevor Sie Kunden dazu ermutigen könnten, ihre zu vertrauen. Ein Code mit einem erkennbaren, markenverwandten kürzeln Domänensuffix baut mehr Vertrauen als ein Zufallsstring von Zeichen, was Teil davon ist warum eine personalisierte kurze Link-Domäne lohnt sich einzurichten wenn QR-Kampagnen ein regelmäßiger Bestandteil der Marketingstrategie sind.
Das letzte und leiseste Fehlverhalten, das auszuschließen ist: vergessen Sie nicht fortlaufende Aktionen zu entkoppeln oder abgelaufene Kampagnencodes zu aktualisieren. Ein Code, der für eine Anbotsaktion, die vor Monaten aufgehoben wurde, weiterhin gescannt wird und Menschen auf einen toten Angebot führt. Überprüfen Sie Ihr Dashboard nach alten Cammpagnen, und entweder umleiten sie hinweg oder aktualisieren Sie sie ordnungsgemäß.
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