Текстовые сообщения — самый открываемый канал в маркетинге: подавляющее большинство прочитывают в течение нескольких минут. Но SMS ещё и самый требовательный: вы платите за сегмент, у вас около 160 символов до того, как сообщение разобьётся, а обычный URL, набитый параметрами отслеживания, может съесть половину из них, выглядя при этом как спам. Короткие ссылки решают все три проблемы сразу — вот почему почти каждая серьёзная SMS-кампания держится на них.

Проблема лимита символов

Стандартный сегмент SMS — это 160 символов. Настоящий URL кампании — посадочная страница плюс UTM-параметры для источника, канала и кампании — легко переваливает за 90 символов сам по себе. Вставьте его в сообщение — и на сам текст почти не остаётся места, или вы уходите во второй сегмент и удваиваете стоимость. Короткая ссылка сжимает этого 90-символьного монстра до чего-то вроде urlik.xyz/may, возвращая вам место для чёткого призыва к действию.

Обычные URL в сообщении выглядят подозрительно

Люди справедливо настороженно относятся к ссылкам в сообщениях. Длинная строка случайных параметров читается как фишинг, и спам-фильтры операторов с этим согласны — сообщения с уродливыми или подозрительными URL чаще попадают под флаг. Короткая, чистая, в идеале брендированная ссылка с узнаваемым словом делает обратное: она выглядит осмысленной и безопасной. Если вы только знакомитесь с сокращением, наш вводный разбор о том, что такое сокращатель ссылок, объясняет, почему этот чистый редирект надёжен изнутри.

Без них SMS не измерить

Обычная ссылка в текстовом сообщении не говорит вам ничего. Кто-нибудь по ней перешёл? Из какой из трёх рассылок? С какого телефона? Короткая ссылка отвечает на всё это, потому что каждый переход сначала проходит через сервер. Это самая веская причина их использовать: SMS обходятся дорого, поэтому вам нужно знать, что они принесли. Полный процесс — в нашем гиде по отслеживанию кликов по ссылке; для SMS обратите особое внимание на время кликов, которое показывает, через сколько после рассылки люди действительно реагируют.

Как собрать хорошую ссылку для SMS

Несколько привычек отличают работающую SMS-ссылку от той, которую игнорируют:

  • Помечайте её. Добавьте UTM-метки, чтобы трафик отображался в аналитике как SMS, а не сваливался в кучу «прямых» переходов.
  • Брендируйте окончание. Читаемый псевдоним вроде /may-sale выигрывает у случайного кода по доверию и запоминаемости.
  • Дайте ей место. Разместите ссылку там, где её не обрежут, и сопроводите конкретной инструкцией — «Нажмите, чтобы получить», а не просто голым URL.
  • Будьте честны. Адрес назначения должен соответствовать тому, что обещало сообщение; операторы штрафуют за несоответствия.

Одна ссылка — и для сообщений, и для печати

Приятный побочный эффект: каждая короткая ссылка — это ещё и QR-код. Та же отслеживаемая ссылка, которую вы отправляете списку в сообщении, может попасть на плакат, чек или упаковку, а клики собираются вместе, так что вы видите всю кампанию — экран и печать — в одном месте. Создайте одну ссылку и используйте её везде.

Пустите её в дело

В следующий раз, когда будете отправлять кампанию по SMS, сначала сократите адрес назначения на urlik.xyz, добавьте UTM-метки, задайте читаемое окончание и отправляйте. Вы уместите больше текста в каждый сегмент, будете выглядеть надёжнее во входящих и — впервые, если раньше отправляли обычные ссылки, — действительно узнаете, что купили ваши затраты на SMS.