301 чи 302: який редирект має використовувати ваше коротке посилання?

Кожне коротке посилання — це редирект. Ви вставляєте довгу адресу призначення, скорочувач повертає охайну адресу на кшталт urlik.xyz/spring, і коли хтось її відкриває, сервер відповідає HTTP-кодом стану, який каже браузеру, куди рухатися далі. Два коди, які ви зустрічатимете найчастіше, — це 301 і 302, і вибір правильного непомітно впливає на ваше SEO, вашу аналітику й на те, скільки контролю над посиланням у вас залишиться після того, як ви ним поділилися.

Що таке редирект насправді

Коли браузер запитує коротке посилання, сервер не надсилає у відповідь сторінку. Він надсилає код стану й заголовок Location, що вказує на справжню адресу. Потім браузер робить другий запит до цього призначення. Увесь перехід триває кілька мілісекунд, і відвідувач його рідко помічає. Якщо ви лише знайомитеся з механікою, наше пояснення про те, що таке скорочувач посилань, проходить весь шлях туди й назад.

301: постійний редирект

301 Moved Permanently повідомляє браузерам і пошуковим системам, що призначення — це новий, постійний дім посилання. Зі слова «постійний» випливають дві речі:

• Пошукові системи передають сигнали ранжування. 301 об'єднує стару й нову адреси, тож більшість посилальної ваги перетікає до призначення. Це саме те, що вам потрібно, коли ви виводите з обігу стару адресу й хочете, щоб її авторитет зберігся.
• Браузери агресивно його кешують. Щойно браузер побачив 301, він може взагалі пропустити скорочувач під час наступного кліку й одразу перейти до кешованого призначення. Це швидко, але означає, що ви більше не можете змінити, куди веде це посилання, для всіх, чий браузер запам'ятав стару ціль.

302: тимчасовий редирект

302 Found каже: «поки що йди сюди, але продовжуй мене запитувати». Браузери не кешують його так само, а пошукові системи здебільшого продовжують індексувати коротку адресу, а не згортати її в призначення. Це дає реальні переваги для посилання, яким ви плануєте керувати:

• Ви можете відредагувати призначення згодом, і кожен відвідувач одразу перейде до нової цілі — основа редагованих посилань та A/B-ротації.
• Оскільки кожен клік повертається через сервер, ваша аналітика кліків залишається точною, а не поглинається кешем браузера.

Ось чому більшість платформ керування посиланнями, зокрема urlik, за замовчуванням задає коротким посиланням 302: це зберігає посилання живим, вимірюваним об'єктом, а не викопнем, вкарбованим у мільйон браузерних кешів.

301 чи 302 для короткого посилання?

Ось емпіричне правило. Використовуйте 302, коли посилання — це маркетинговий чи кампанійний актив, який ви можете редагувати, ротувати чи вимірювати — а це майже кожне коротке посилання. Використовуйте 301 лише тоді, коли ви назавжди переносите сторінку, якою володієте, і хочете, щоб пошукові системи остаточно передали її авторитет на нову адресу. Скорочення посилання для кампанії — це перший випадок; міграція old-site.com/page на new-site.com/page — другий.

Один нюанс для тих, хто дбає про SEO: коротке посилання, що віддає 302, не передає силу ранжування вашого призначення собі — і це нормально. Ви не намагаєтеся ранжувати коротку адресу, ви намагаєтеся маршрутизувати й вимірювати трафік. Якщо вам справді потрібно перенести посилальну вагу, робіть 301 на сервері призначення, а не через скорочувач.

Кілька слів про 307 і 308

Ви також можете побачити 307 (тимчасовий) і 308 (постійний). Вони поводяться як 302 і 301, але з однією суворою гарантією: вони ніколи не змінюють HTTP-метод. Браузер, що йде за 307, зберігає POST як POST, тоді як деякі старі клієнти тихо перетворювали 302 на GET. Для звичайного поширення посилань це рідко має значення, але про це варто знати, якщо ви вбудовуєте редиректи в API. До речі — якщо ви створюєте посилання програмно, наш гід з API скорочувача посилань описує, як задається тип редиректу для кожного посилання.

Як це робить urlik

З urlik.xyz вам не потрібно вручну підбирати код стану для щоденних посилань: короткі посилання використовують тимчасовий редирект, тож ви зберігаєте можливість редагувати ціль, ротувати призначення й читати чесну статистику. Коли ви брендуєте посилання читабельним аліасом — див. наш гід про брендовані короткі посилання — ця поведінка не змінюється; гарне закінчення й логіка редиректу незалежні одне від одного. Результат — посилання, яким можна поділитися один раз і керувати вічно.